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新媒体电影《泡芙小姐》的受众策略
发布时间:2012-04-06    查看次数:3789

     2011年4月1日网络系列短片《泡芙小姐》在优酷网首播,由优酷网携手北京互象动画公司联合出品。短片以小精灵泡芙为女主角,她时尚独立,喜欢探险冒险,她就像观众日常生活的缩影,经历的每一个故事触动着观众的心灵,悄悄走进观众的内心,深深吸引观众的眼球。《泡芙小姐》深受观众喜爱并不是偶然的。 
  优酷网新媒体电影概述

  技术的发展促进了新媒体的出现和发展,如互联网、手机电视、楼宇电视、数字报纸等,它是区别于报纸、杂志、广播、电视等传统媒体而言的。电影是依托科技和艺术形成的,它的发展和创新离不开科学技术的发展,新媒体时代的到来促进了新媒体和电影的融合,新媒体电影在这种形势下应运而生。

  新媒体电影,是指以有线或无线网络为传播工具,以电脑、手机、MP4等载体为主要接收终端,同时兼容电视等传统媒体,面向无限广泛的视频观看人群的影像产品。国内各大门户网站跃跃欲试,涉足新媒体电影行业,优酷网可谓是网络电影的佼佼者。从2010年开始,优酷网与中国电影集团共同打造“11度青春电影”系列,如《老男孩》、《唉》、《泡芙小姐的金鱼缸》等;2011年“筷子兄弟”制作的新作品《赢家》在优酷首发,告诉我们珍惜生活的点滴和眼前的人,仅预告片就获得较高的点击率;随着制作经验的纯熟,优酷网推出了情感剧《泡芙小姐》,3D技术和实景拍摄的完美结合、现实题材的选择,让这部影片迅速在网络走红。

  《泡芙小姐》的受众策略分析

  在传播活动中,受众是传播的起点和终点,传播要获得最佳效果,传播内容就必须贴近群众实际、贴近日常生活。《泡芙小姐》的目标受众是各种职业的网友,尤其是年轻人,他们接受新事物的能力强,可以根据自己的喜好选择节目内容。作为一部网络自制电影,《泡芙小姐》充分利用新媒体的传播优势,并且结合影片自身特点来定位主题,满足受众各种各样的需求,以赢取目标受众。

  1.题材内容广泛、切合实际——满足受众信息需求

  在数字信息化高速发展的今天,人们诉诸于媒介的首要要求就是获取信息。互联网作为一种新兴媒体已经渗透到我们的日常生活,其传播速度快、内容丰富、渠道广泛等特点深深吸引着网友。优酷网顺应趋势,制作的电影《泡芙小姐》不仅体现了网络新媒体的特点,也使受众获取了信息。

  《泡芙小姐》的故事主题来源于现实生活,像金鱼、高跟鞋、地图、体温计,都是日常生活中常见的物件,夫妻吵架、兄弟伤和气、被炒鱿鱼也都是生活中常遇到的事情,所以泡芙的故事源于生活,艺术元素的巧妙加入又使它高于生活。在第二季中还巧妙地引入社会热点话题,如2012世界末日、油价高涨、环境破坏、交通堵塞、动物被猎杀、小月月、红十字会失信等,这些都是网友们热议的;同时穿插习以为常的节日,如愚人节、双十一光棍节、十一黄金周等;再通过女主角泡芙的思想或行为来体现制作者的本意,剧情不但让人们获取或熟悉了这些信息,而且留给观众思索的空间,如愚人节是要给说谎者说真话的机会,通过温度计显示的体温来发现人敏感的心灵,泡芙的高跟鞋告诉我们再珍贵的高跟鞋也并不是我们所期望的爱情的唯一。

  2.篇幅独立短小、形式多样——符合受众欣赏习惯

  新媒体环境下网友的选择面更广、自由性更大,基于此,新媒体电影要争取到固定受众,就要从传统媒体的“牢笼”中解放出来,创作出符合现代网络受众观赏习惯的电影类型。

  《泡芙小姐》篇幅短小精悍,每一集只有十几分钟,而且剧情相互独立。它不像传统电影拖沓冗繁,要求观众必须一本正经地看,生怕漏掉一个情节剧情就不连贯了,受众在看完两三个小时的作品后往往会筋疲力尽,这既打破了日常生活的安排,又耽误了正常的工作和休息。然而网友们通过互联网观看《泡芙小姐》,既可以根据需要选择剧情、决定播放时间长短和播放频率,又可以在零碎时间内欣赏完一集剧情,没有必要抽出连贯的时间看影片,这正符合现代人快节奏的工作生活状况。

  视听语言是电影艺术的有机组成元素,影片语言的有效运用也是吸引受众的重要策略,剧情对话中使用了诸如“神马”、“你能Hold住吗?亲”、“有木有”之类流行网络用语,找到了与网友沟通的共同话语。电影音乐能笼罩特定的气氛,短片用流行音乐作背景音乐,如PenguinFreud、Down、《爱的鼓励》等,既与剧情有效配合,烘托角色的思想情感,又能引起网友的注意和兴趣,把他们自己的情感融入到影片,是连接网友与影片的纽带。影片以问题的形式采访不同人群,通过他们的回答折射出现实生活中各种各样人群的思想,既让观众了解不同人的想法,也拉近了观众与影片的距离。

  3.媒介优势互助、多元营销——扩大受众关注范围

  各大视频网站为突破单一经营模式,纷纷实行改革,加入到影视制作行列,开展媒体合作,采取多样化的销售渠道,希冀获得更高的点击率。

  《泡芙小姐》在制作中获得了人人网、腾讯微博、中央人民广播电台等媒体的支持,影片也恰如其分地穿插人人网、QQ、微博的交流网站,通过传播扩大了影片的宣传效果,让更多的人关注电影。影片恰当地运用了很多实拍镜头,使故事真实逼真,吸引着受众去观看,又避免了大量的明星出场费。新媒体电影的成功运营对广告主而言,是极具诱惑的“蛋糕”,他们纷纷抛出橄榄枝,雪佛兰、联想、戴尔、苹果、通用汽车等在片中获得了投放广告的机会,受众不但通过植入式广告了解了品牌产品,将目光更多地投向电影,而且丰富了剧情内容,将富有内涵的电影带给受众。

  4.受众主动参与、积极评论——体现受众主体地位

  网络受众不再是被动的接受者,而是积极主动地选择信息为自己所用,而且受众具有积极参与心理,他们希望与别人交流,希望被关注,更希望得到别人的认可,以寻求一种身份认同感。

  受众既可以在优酷网上观看《泡芙小姐》,还可以把影片分享到其他网站,如人人网、博客(新浪、腾讯、搜狐、网易)、空间(QQ、飞信)等,还可以在这些社区匿名发表自己的真情实感,而且没有身份门槛的限制,他们毫不掩饰地评论剧情设计、角色表现、语言运用、背景音乐,给编者留言如何让泡芙的角色更丰满,受众既行使自己主体地位的权利,也在网络交流中获取心理上的满足感。《泡芙小姐》制作团队特别注重网友的评论,导演皮三每集都看网友评论,认真反思和琢磨受众的需求,根据他们的反馈,及时调整剧情。

  结语

  新媒体电影顺应时代发展潮流,以崭新的形式呈现给受众,欲与传统媒体抢夺受众,就要最大限度地发挥新媒体的优势,结合恰当的受众策略,才能在媒体竞争融合的形势下站稳脚跟。优酷网出品的《泡芙小姐》不但赢得了众多网络固定受众,而且吸引了无数知名品牌进驻该剧,实现了收视营销的双丰收。(来源:《青年记者》)
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